Медиа
Как попасть в СМИ без платного размещения
Подготовьте историю, подберите редакции по их публикациям и соберите материалы, с которыми журналисту удобно работать.
Выберите формат под то, что у вас есть
Публикация может начаться с комментария, интервью, редакционного разбора или репортажа. Если у вас есть опыт в узкой теме и понятные данные, предложите комментарий к текущей новости. Когда у проекта есть конкретное событие и герои, подготовьте историю для заметки или репортажа. Для интервью пригодится спикер, который может объяснить, что изменилось и почему это важно.
Определите, чего вы ждёте от появления в СМИ. Для локального бизнеса полезной может оказаться городская публикация, которую увидят его клиенты. Для отраслевого проекта иногда важнее издание, которое читают партнёры и специалисты. С этим критерием проще выбрать тему и оценить отклик.
Составьте короткий список редакций
Найдите свежие статьи на близкие темы. Для каждой отметьте рубрику, автора, тип материалов и официальный канал для предложений. Уточните географию, специализацию и что редакция уже рассказывала про ваш рынок. Если автор недавно писал о похожем событии, подумайте, что добавляет ваша история.
Начните с нескольких подходящих адресатов. Одинаковая рассылка по большой базе мешает понять, что сработало. Если письмо получило ответ, зафиксируйте, на какой факт или вопрос отреагировал журналист. Следующие обращения будет проще сделать точнее.
Подготовьте редакционный пакет
Соберите материалы по одной ссылке. Для цифр укажите период, источник и способ подсчёта. К фотографиям добавьте подписи, имя автора и условия использования. Оставьте контакт человека, который доступен для вопросов. Проверьте, что ссылка открывается без приглашения или пароля.
- Описание события одним абзацем.
- Источник каждого важного факта и возможность его перепроверить.
- Фото, видео или наглядный материал с подписями.
- Имя, роль и контакт спикера.
Разберите ответы и тишину
Ведите таблицу обращений: редакция, тема, дата, ответ и следующие действия. Если письмо прошло без ответа, пересмотрите тему, выбор рубрики и актуальность. Один короткий повтор уместен, когда появился новый факт или приблизилась дата события. Решение о публикации остаётся за редакцией, а качество подготовки и выбор адресатов зависят от вашей команды.